原標(biāo)題：iPhone13上市前混戰(zhàn)：小米、榮耀猛攻5000元級(jí)市場(chǎng)，華為靠舊機(jī)型艱難防守

華為讓出部分市場(chǎng)份額后，高端手機(jī)市場(chǎng)異常火熱。

新招聘消息稱，富士康IDPBG鄭州廠區(qū)招聘獎(jiǎng)金加碼到12200元，員工在職滿3個(gè)月就能拿全額獎(jiǎng)金。在外界看來，這一舉動(dòng)意味著蘋果iPhone13正加快量產(chǎn)速度。

趕在iPhone13發(fā)售前，小米、榮耀等國內(nèi)手機(jī)廠商已紛紛推出高端新品，價(jià)格上探至5000元以上。

繼8月10日小米發(fā)布MIX4系列后，榮耀在8月12日晚發(fā)布Magic3系列。8月17日，vivo將發(fā)布IQOO8系列。

“各安卓手機(jī)廠商努力填補(bǔ)頭部玩家缺席后的空位，但未完全達(dá)到預(yù)期?？傮w看，今年國內(nèi)高端機(jī)功能改進(jìn)和創(chuàng)新放緩，對(duì)刺激高端消費(fèi)效果有限。”8月13日，IDC中國研究經(jīng)理王希告訴時(shí)代周報(bào)記者。

雖然各家廠商對(duì)高端市場(chǎng)虎視眈眈，但短期內(nèi)主銷產(chǎn)品仍是中端機(jī)，與蘋果競(jìng)爭(zhēng)、吃下華為的高端機(jī)份額并不容易。

“華米OV”格局生變

由于華為受到芯片斷供限制，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“華米OV”的格局正在改變。

8月13日，時(shí)代周報(bào)記者走訪主流手機(jī)商店集中的廣州天河路商圈。一名vivo體驗(yàn)店店員告訴時(shí)代周報(bào)記者，附近華為專賣店今年銷售情況不好，相比之下，vivo體驗(yàn)店客流有所增加，所有機(jī)型都賣得不錯(cuò)。

同日，一名OPPO體驗(yàn)店店員也向時(shí)代周報(bào)記者介紹，今年店內(nèi)銷售額有明顯增長(zhǎng)。在一家年初開張的小米之家，因預(yù)定量大，小米新機(jī)MIX4的4999元款和5299元款現(xiàn)因缺貨已停止預(yù)定，僅5799元和6299元兩款仍接受預(yù)定。

經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)變化的感覺直接反應(yīng)在銷售數(shù)據(jù)中。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和蘋果在國內(nèi)的市場(chǎng)份額均有顯著提升。其中，vivo以17.1%位列市場(chǎng)份額，OPPO以16%市場(chǎng)份額緊隨其后，蘋果市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至8.3%，小米的出貨量同比增速達(dá)47%。

在8月10日的小米發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼CEO雷軍透露，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已升至第二名，超越蘋果。

為搶食華為的高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額，今年來，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端機(jī)型。3月，OPPO發(fā)布高端定位的Find X3系列，低和高售價(jià)分別為4499元和6999元。有媒體報(bào)道，OPPO另一款高端旗艦Find X系列將在下半年發(fā)布，此外，vivo高端旗艦X70系列也將在9月發(fā)布，起步價(jià)或超6000元。

8月13日，就下一款高端機(jī)發(fā)布時(shí)間、是否搭載自研ISP芯片等問題，時(shí)代周報(bào)記者分別聯(lián)系OPPO和vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人，但未獲得確切回復(fù)。

相比之下，小米和榮耀對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)軍更為高調(diào)，其新品價(jià)格也在不斷上探。

1月，小米11系列開售，售價(jià)范圍3999-4699元；隨后發(fā)布的小米11Pro價(jià)格上探至4999-5699元，小米11Ultra價(jià)格再上探至5999-6999元。8月，小米發(fā)布MIX4，價(jià)位在4999-6299元，基本覆蓋小米11系列價(jià)格區(qū)間。

在8月10日的演講中，雷軍稱，小米的高端之路剛剛開始，會(huì)不惜代價(jià)持續(xù)投入。

圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝

榮耀同樣將高端機(jī)作為未來發(fā)展重點(diǎn)，新發(fā)布的榮耀Magic3售價(jià)范圍已上探至4599-7999元。

“過去華為、蘋果是中國高端機(jī)市場(chǎng)的兩強(qiáng)。未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競(jìng)爭(zhēng)，追求在手機(jī)及全場(chǎng)景產(chǎn)品解決方案上比肩甚至超越蘋果?！?月12日，趙明在接受時(shí)代周報(bào)等媒體采訪時(shí)表示。

高端機(jī)扎堆仍難填補(bǔ)空缺

發(fā)展高端系列產(chǎn)品并非短期之功，華為讓出的高端市場(chǎng)也不是輕易能吃下。

據(jù)王希介紹，從IDC數(shù)據(jù)看，今年上半年國內(nèi)600美金（不含稅基準(zhǔn)）以上價(jià)位安卓產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為40%，相比去年同期56%數(shù)據(jù)明顯下滑。

時(shí)代周報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，即便缺貨，華為此前推出的部分機(jī)型仍有較大需求，5G版的Mate40還在加價(jià)售賣。

8月13日，一名華為專賣店店員向時(shí)代周報(bào)記者表示，5G Mate40的機(jī)身內(nèi)存256G版售6699元，比發(fā)售時(shí)溢價(jià)數(shù)百元，貨依然不多。另一家代理商則告訴記者，5G版Mate40溢價(jià)近千元。

沖擊高端過程中，部分高端機(jī)型也暴露出弱點(diǎn)。近期，小米11因發(fā)熱問題遭遇輿論壓力。

8月13日，手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆向時(shí)代周報(bào)記者表示，小米11暴露發(fā)熱問題則可視為進(jìn)軍高端的“必經(jīng)之路”。隨著銷量增加，可預(yù)見出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品增多，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)手機(jī)容錯(cuò)性則降低。需要警醒的是，沖擊高端的手機(jī)廠商需配套升級(jí)供應(yīng)鏈、加強(qiáng)品控。

此外，部分機(jī)型也被質(zhì)疑銷量不佳。有媒體質(zhì)疑稱，OPPO Find X3發(fā)布初期的線上預(yù)約量不及同時(shí)期發(fā)布的一加9，預(yù)售表現(xiàn)不理想。

王希告訴時(shí)代周報(bào)記者，國內(nèi)手機(jī)廠商還未真正在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從今年已發(fā)布的產(chǎn)品看，主要是在影像層面繼續(xù)發(fā)力，但由于近幾年影像技術(shù)已有快速發(fā)展，用戶感知的邊際效應(yīng)遞減。

王希指出，在高端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，國內(nèi)廠商需要更注重產(chǎn)品差異化，也要通過品牌定位、售后服務(wù)等建立高端品牌形象。

搶占華為高端市場(chǎng)不易，挑戰(zhàn)蘋果更難。iPhone13即將面世，對(duì)各大廠商沖擊高端市場(chǎng)造成壓力。

為盡快獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各大廠商進(jìn)一步加大研發(fā)投入。

此前，雷軍在全員公開信中稱2020年小米研發(fā)投入近百億元，2021年預(yù)計(jì)投入超130億元。在小米推出專用提升手機(jī)影像功能的SIP芯片后，OPPO和vivo也相繼被曝出造芯，芯片或也是SIP芯片。

據(jù)趙明介紹，榮耀8000名員工中，從華為終端北京和西安研發(fā)基地成建制遷移而來的研發(fā)人員便超4000人，涵蓋影像、芯片、軟件研發(fā)等，研發(fā)能力是榮耀“優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)”。

“只有自研芯片才能帶出產(chǎn)品的個(gè)性和差異性，今天國內(nèi)廠商在高端市場(chǎng)要跟三星、蘋果比，就必須要有自己的芯片?！睂O燕飆向時(shí)代周報(bào)記者表示。