12月9日，夏普電視AQUOS V系列悄然上市。據(jù)介紹，該產(chǎn)品主打全通道120Hz、瑧畫Pure AI畫質(zhì)引擎、杜比音畫、高進(jìn)光AI智能攝像頭的全新游戲體驗(yàn)。夏普將AQUOS V系列視作全新中高端力作，但這一新品的上市卻顯得十分低調(diào)。

近年來電視行業(yè)新技術(shù)疊出，但“液晶之父”夏普卻似乎好久沒有翻騰起新的浪花了，而在其布局的8K技術(shù)領(lǐng)域，今年以來熱度也開始減退。可以說，昔日液晶技術(shù)正在面臨電視行業(yè)慘烈的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之際，6月初剛剛宣布全資收購(gòu)堺工廠（SDP）的夏普隨后就出現(xiàn)了巨額虧損。在面板行業(yè)價(jià)格觸底之際，夏普何時(shí)能扭虧為盈還是個(gè)未知數(shù)。

如今，被富士康入主的夏普早已不在是20年前那個(gè)技術(shù)為贏的小巨頭了，代工大廠的低價(jià)思維或多或少給夏普帶來了影響。今年是夏普成立110周年，新帥上任后前路依舊阡陌縱橫。

夏普電視新品難言出彩，市占率跌出前五

夏普是液晶面板的鼻祖，被稱為“液晶之父”，然而隨著用戶對(duì)于畫質(zhì)需求的不斷提升，液晶面板以外的下一代顯示技術(shù)到來成為一種必然，屬于液晶顯示的時(shí)代也終將成為過去。

近年來，三星加碼量子點(diǎn)技術(shù)，創(chuàng)維持續(xù)深耕OLED技術(shù)，TCL不斷推動(dòng)其Mini LED的布局……如今液晶、量子點(diǎn)與OLED再加上Micro/mini LED背光技術(shù)等電視顯示技術(shù)百花齊放，而夏普的新一代顯示技術(shù)未能掀起很大浪花。

拿今年6月初夏普發(fā)布的新4K高端旗艦電視夏普AQUOS XLED來看，其宣稱以卓越的液晶顯示技術(shù)與主動(dòng)式Active Mini LED相結(jié)合，并采用全新的量子點(diǎn)廣色域和Flare Brightness光耀技術(shù)，造就了次世代大屏顯示技術(shù)AQUOS XLED。但實(shí)際上，搭載Mini LED背光技術(shù)的電視產(chǎn)品早已比比皆是。

此次夏普上新的AQUOS V系列也不是什么新奇的物種了，隨著大屏?xí)r代的到來，各家電視品牌紛紛推出針對(duì)電競(jìng)與游戲的電視產(chǎn)品，120Hz高刷、AI攝像頭、杜比音效已經(jīng)成為了多數(shù)游戲電視的標(biāo)配。

而縱觀如今的彩電市場(chǎng)，在需求不振壓力下，中國(guó)彩電行業(yè)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，中國(guó)彩電行業(yè)打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，需求迎來弱恢復(fù)；零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)分析稱，彩電行業(yè)正處干“技術(shù)引導(dǎo)升級(jí)”的階段，新技術(shù)產(chǎn)品也將成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品，以技術(shù)升級(jí)的價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)，將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

事實(shí)上，在“技術(shù)引導(dǎo)升級(jí)”方面，夏普在8K技術(shù)的布局上可以說是非常超前了，其早在2013的CES展上便展出了8K電視，此后更是在2017年推出了消費(fèi)級(jí)8K電視，但8K電視因?yàn)閮?nèi)容匱乏等原因，至今還不能得到普及。

目前夏普電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)無法與韓系電視品牌以及國(guó)產(chǎn)電視品牌相匹敵了。Omdia數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度全球電視排名從銷售量維度看,三星（20.2%）、LG(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)排名前五；從銷售額維度看,三星（30.2%）、LG（17%）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）排名前五。而夏普則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這些廠商。

全資持股SDP后，夏普陷虧損危機(jī)

在電視競(jìng)爭(zhēng)力減退的同時(shí)，夏普近來還陷入了業(yè)績(jī)虧損危機(jī)。

根據(jù)夏普財(cái)報(bào)，其2022財(cái)年上半年（截至2022年9月30日止6個(gè)月）的財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與歸母利潤(rùn)均為正值。而結(jié)合其2022財(cái)年財(cái)季（截至2022年6月30日止3個(gè)月）的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)計(jì)算，我們發(fā)現(xiàn)，夏普在2022財(cái)年第二財(cái)季出現(xiàn)37億日元的營(yíng)業(yè)虧損與166億日元的歸母虧損。

放眼2022整個(gè)財(cái)年，夏普的業(yè)績(jī)狀況也并不是很理想，其曾在6月8日發(fā)布該財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022財(cái)年歸母利潤(rùn)將從上一財(cái)年的739.9億日元降至500億日元。

彼時(shí)夏普解釋稱，近期供應(yīng)鏈中斷、半導(dǎo)體和原材料價(jià)格高企以及日元疲軟的影響將暫時(shí)持續(xù)下去，同時(shí)也反映了將成為該公司全資子公司的SDP的前景，基于此，夏普預(yù)計(jì)銷售額將增加，但由于日元貶值和大型LCD面板市場(chǎng)狀況惡化等影響，利潤(rùn)將減少。

但隨著時(shí)間的推移，夏普利潤(rùn)的下降幅度已經(jīng)超乎了起初的想象。在發(fā)布2022財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告的同時(shí)，夏普發(fā)布的2022財(cái)年（截至2023年3月31日）年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)修正報(bào)告顯示，該公司將此前的歸母利潤(rùn)由500億日元下調(diào)至50億日元。

夏普提到的SDP指的是2009年耗資4300億日元?jiǎng)?chuàng)建的液晶面板工廠堺工廠，這也是全球首條10代線液晶廠，是夏普技術(shù)實(shí)力的鑒證。今年6月，夏普宣布將原持股約20%的SDP收購(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠淙Y子公司。

值得注意的是，SDP實(shí)際上是命途多舛的，夏普對(duì)于該產(chǎn)線巨額的投資也引發(fā)了經(jīng)營(yíng)危機(jī)。據(jù)了解，SDP曾是夏普的合并子公司，后與鴻海共同運(yùn)營(yíng)，今年6月才又重新回到夏普。而夏普在2022年第二財(cái)季出現(xiàn)虧損正是在其收購(gòu)SDP后的首季。

SDP主要生產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品，在過去較長(zhǎng)一段時(shí)間里，LCD面板價(jià)格經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的下降，今年下半年以來有了小幅回升，但受需求端影響，能否繼續(xù)回升還是未知數(shù)。

群智咨詢分析稱，經(jīng)歷短暫上行的LCD TV面板價(jià)格，在終端需求未現(xiàn)恢復(fù)的局面下缺乏持續(xù)上漲的動(dòng)力。四季度LCD TV旺季促銷整體情況不如預(yù)期，影響品牌調(diào)減四季度面板采購(gòu)需求。另一方面，四季度面板廠投片環(huán)比呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。綜合來看，LCD TV面板供需環(huán)境趨于平衡，但面板價(jià)格難以形成強(qiáng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

在這種情況下，SDP以及夏普的業(yè)績(jī)狀況能否好轉(zhuǎn)仍值得繼續(xù)關(guān)注。

屬于夏普的時(shí)代或已不再

此前，夏普的電視技術(shù)一直是電視界實(shí)力的代表，夏普電視曾在日本稱霸17年。

在2016年被富士康入主時(shí)，據(jù)稱這筆交易將使鴻海獲得夏普的面板技術(shù)，并加強(qiáng)與主要客戶蘋果的關(guān)系；夏普將利用這筆資金投入新一代面板“有機(jī)EL”的開發(fā)等成長(zhǎng)性領(lǐng)域，并將充分利用鴻海的銷售網(wǎng)積極向海外發(fā)展，還將探討與鴻海共同開發(fā)電視機(jī)等家電產(chǎn)品。

但在2016年8月易主鴻海后，夏普似乎也沒能擺脫代工大廠富士康的低價(jià)思維。易主后的夏普為了提升銷量，在國(guó)內(nèi)的促銷手段可謂瘋狂。

在2016年的雙十一促銷中，夏普放出“70英寸大屏普及風(fēng)暴”，用戶在雙十一期間購(gòu)買70寸和60寸的促銷組合，只要花費(fèi)13999元即可同時(shí)擁有70寸及60寸4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視。

甚至夏普的液晶屏也曾被質(zhì)疑使用的是非日本生產(chǎn)的屏幕，而是國(guó)產(chǎn)屏。2017年7月，在一則海淀法院受理的消費(fèi)訴訟中，消費(fèi)者訴稱，其在網(wǎng)上的夏普商城訂購(gòu)了45英寸智能電視奇異果版LCD-45SF460A一臺(tái)，價(jià)格為2499元。而收到郵寄來的電視后，發(fā)現(xiàn)電視機(jī)后蓋標(biāo)識(shí)的生產(chǎn)地為中國(guó)，廠商為群創(chuàng)光電（INNOLUX），因此認(rèn)定購(gòu)買的產(chǎn)品與網(wǎng)站廣告宣傳的日本原裝進(jìn)口面板不一致。

隨后，夏普方面對(duì)此事件給出官方聲明回應(yīng)稱，夏普品牌在售的45英寸液晶電視，其面板均采用來自日本10代線面板廠SDP。

多名業(yè)內(nèi)人士分析稱，如今，國(guó)內(nèi)面板廠商對(duì)于LCD面板的布局已經(jīng)崛起，而夏普早已不復(fù)往日的輝煌，其品牌力在逐漸消退，已不能與韓系電視廠商以及國(guó)產(chǎn)電視廠商相提并論。

今年，夏普迎來了新的吳柏勛。2016年5月，時(shí)任富士康副總裁戴正吳被任命為夏普CEO，肩負(fù)著對(duì)夏普進(jìn)行重組的任務(wù)。據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，由于業(yè)績(jī)惡化，夏普在此前的財(cái)報(bào)會(huì)上表示，社長(zhǎng)吳柏勛等管理高層薪資將在2023年3月之前高下砍30%、且吳柏勛等人將不領(lǐng)取年末獎(jiǎng)金。

同樣在今年，夏普迎來了110周年，在“One Sharp”全球一體化戰(zhàn)略下，夏普表示，依托其顯示設(shè)備和電子設(shè)備兩大業(yè)務(wù)，整合成為三大核心品牌業(yè)務(wù)：8K生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務(wù)、ICT業(yè)務(wù)、智慧生活業(yè)務(wù)。值此之際，夏普推出全新管理體系，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，重新強(qiáng)調(diào)ESG，提升社會(huì)價(jià)值，振興品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

強(qiáng)調(diào)ESG的管理層將在四大政策下進(jìn)行：首先是進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療健康相關(guān)業(yè)務(wù)，其次是對(duì)碳中和的貢獻(xiàn)，再次是基于“人”（HITO）的管理，以及真正的全球化公司。

但如今的夏普不僅要面對(duì)各電視廠商的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，還要積極尋找扭虧為盈的新舉措，新的管理層面對(duì)夏普目前的業(yè)績(jī)與經(jīng)營(yíng)狀況壓力并不小。他將如何帶領(lǐng)夏普逆風(fēng)翻盤，值得我們繼續(xù)關(guān)注。